Om Førstehjælp til klimakommunikation
Mener I virkelig, at man skal gå ud og fortælle vidt og bredt om det og forsøge at komme i TV-avisen, fordi man har skiftet sine glødepærer ud med elsparepærer?
Det er bestemt ikke alle historier, der er så gode, at de skal i medierne. Og den med elsparepærerne er nok ikke interessant nok til TV-avisen!
Det kan sagtens være, at det du laver, er noget du ikke går til pressen med. Kommunikation er meget andet end presse. Og det vigtigste er, at du bliver bevidst om din kommunikation - om det så bare er nogle linjer du har nedfældet til eget brug eller til dine egne medarbejdere.
Det er nemt at sige, at man skal gå ud og kommunikere sine gode tiltag, men der er jo masser af virksomheder, der oplever, at det giver bagslag og dårlig omtale i pressen?
Det er rigtigt at du skal være varsom med fx at blive beskyldt for det der hedder “grønvask”. Vi råder til, at du aldrig “pryder dig med lånte fjer” eller giver tingene et “grønnere skær” end der er belæg for. Det er også vigtigt, at du altid er ærlig, og at du fortæller, hvad dine intentioner er. Og ikke mindst, at du fortæller, hvor langt du er fra at nå dine mål. Også undervejs, hvis det viser sig at tage længere tid end du regnede med! På denne måde kan du undgå meget negativ presseomtale.
Jeg synes ikke vi er nået så langt på dette område i min virksomhed, er det ikke bedre at vente, til vi ved at vores aktiviteter faktisk gør en forskel for miljøet?
Timingen skal du vurdere fra gang til gang. Men du kan tænke over fordelene og ulemperne ved at vente. Og risikerer du at andre overhaler dig hvis du venter - og vil du løbe den risiko? Opvejer det risikoen ved at du får kritik for at din aktivitet ikke har nok effekt?
Alle taler om klima lige nu, hvor der snart er klimatopmøde. Men er det ikke en dårlig idé at bruge ressourcer på noget, der går over lige om lidt?
Det kan godt være mange danskere på et tidspunkt vil synes, de har hørt nok til ordet klima. Men hvis du arbejder seriøst med emnet i din virksomhed, vil du sandsynligvis opdage, at der hele tiden opstår nye problemstillinger og ideer, og at emnet derfor folder sig ud til at handle om bæredygtighed eller ansvarlighed på mange planer. Og så vil de gode historier komme af sig selv - også historier omverdenen gerne vil høre om.
Jeg synes, at både CSR og klima er frygtelig kompliceret, og så er det vel en dårlig idé at kommunikere om det?
I vores bog og på vores workshops og fyraftensmøder gør vi meget for at afdramatisere emnet og introducerer dig til en tjekliste, du kan starte med. Der findes også en række sites, hvor du kan finde inspiration, prøv fx http://www.ansvarligvaekst.dk/ eller Københavns kommune, Grønne Erhverv
Er det ikke umoralsk at prale med at man gør noget godt for andre? Og så er der også mange der bare er ude på at tjene penge på det…
Vi mener, det er ærgerligt, når denne holdning afholder virksomheder fra at fortælle andre om deres gode erfaringer. Men heldigvis er holdningen også på retur. For vores samfund har brug for de positive væksthistorier, ideerne og innovationen. En stor del af dette handler netop om kommunikation. Og hvorfor skulle det egentlig være fordækt at gøre dit positive bidrag til din omverden til en del af din forretning? Måske er der oven i købet chance for at dit initiativ bliver mere holdbart, hvis din bundlinie også får gavn af at du agerer ansvarligt.
